“世界品牌500强”新榜出炉 中国38个品牌入选

由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2018年度(第十五届)《世界品牌500强》排行榜于12月18日在美国纽约揭晓。

在最新出炉的“世界品牌500强”中，亚马逊、谷歌、苹果排名前三，中国有38个品牌入选。

得益于人工智能和大数据技术，去年的季军亚马逊(Amazon)登上今年的榜首，其第三季度营业利润创10年新高；谷歌(Google)因在无人驾驶领域成绩突出，位列第二；苹果(Apple)退居第三。

《世界品牌500强》，其评判依据是品牌的世界影响力。

所谓品牌影响力(Brand Influence)，是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和全球领导力(Global Leadership)，世界品牌实验室对全球2万个知名品牌进行了评分，最终推出了世界最具影响力的500个品牌。

此次共有28个国家的品牌入选“世界品牌500强”。

从品牌数量的国家分布看：

• 美国占据223席，继续保持世界品牌第一强国位置；

• 法国和英国分别有43个和42个品牌上榜，分列二三位；

• 日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有39个、38个、26个、21个和15个品牌入选。

今年的榜单覆盖了57个行业。其中，

• 汽车与零件行业共有36个品牌入榜，排名继续保持第一；

• 传媒行业今年上榜了35个品牌，位居第二；

• 食品与饮料行业继续下滑，以33个品牌退居第三；

• 互联网行业继续保持上涨的势头，以25个品牌超过能源行业(23个)排名第四。

零售(22个)以及计算机与通讯(20个)行业均有小幅上涨。

2018年度“世界品牌500强”平均“年龄”达到100.14岁，相比去年的100.19岁略有下降。

百岁及以上的“百年老牌”有213个，美国以92个占比达到四成。法国的老牌公司圣戈班SaintGobain(353岁)是企业界拥有最长历史的品牌。中国入选的38个品牌中，茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行的品牌历史超越百龄。

依行业来看，食品与饮料类品牌最古老，100岁以上的入选品牌占到了27个。